Американская корпорация McDonald's продолжает регистрировать торговые марки в России, несмотря на официальный выход с рынка страны-агрессора в 2022 году. 13 мая компания оформила сразу 14 новых брендов. Это спровоцировало обсуждение о возможном возобновлении работы сети.
Какие торговые марки зарегистрировала компания?
Информация о регистрациях появилась в базах российского Роспатента, сообщило источник. Среди новых торговых марок:
- McCafe и "МакКафе";
- Ronald McDonald House ("Дом Рональда Макдональда");
- McCrispy и "МакКриспи";
- Happy Meal;
- "Биг Брекфаст Ролл";
- "МакФреш";
- "Макчикен";
- "Мэр Макчиз";
- "Университет Гамбургерологии".
Компания также зарегистрировала два визуальных товарных знака: персонажа Гримаса и утку в фартуке с фирменной буквой "М".
Означает ли регистрация возвращение McDonald's?
Нет, новые регистрации не свидетельствуют о планах возвращения. Ранее McDonald's подавала заявки на торговые марки для продуктов, программного обеспечения, одежды, ресторанных услуг, логотипов и символики. В ноябре прошлого года часть из них зарегистрировали на 10 лет. Компания объясняет это защитой интеллектуальной собственности, чтобы предотвратить использование бренда сторонними лицами.
После выхода из России в 2022 году рестораны переименовали в "Вкусно – и точка". Владелец сети Александр Говор заявил, что не видит намерений McDonald's вернуться.
На сегодняшний день мы не видим "намерений" в плане возвращения. Сколько мы ни выходили на них, хотели пообщаться – таки работали вместе, но им запрещено с нами разговаривать. Контактов нет от слова "совсем", – сказал Говор.
По его словам, реализация опциона на выкуп бизнеса экономически невыгодна. Говор выполнил обязательства по сделке раньше срока. Даже при возвращении McDonald's не получит прежнего потока клиентов, потому что потребители адаптировались к новому бренду.
Российские СМИ спекулируют на подобных регистрациях других брендов, как Starbucks, Coca-Cola, Chanel, Mercedes-Benz, Zara или Louis Vuitton. На самом деле это лишь защита прав. По данным источника, лишь около двух десятков компаний вернулись, преимущественно азиатские. 56% россиян хотели бы возвращения иностранных брендов, особенно автомобильных, ПО и товаров повседневного употребления.
На данный момент признаков возобновления работы McDonald's в России нет. Компания сохраняет юридический контроль над брендом для защиты активов.
