Американська корпорація McDonald’s продовжує реєструвати торговельні марки в Росії, попри офіційний вихід із ринку країни-агресора у 2022 році. 13 травня компанія оформила одразу 14 нових брендів. Це спровокувало обговорення про можливе відновлення роботи мережі.
Які торговельні марки зареєструвала компанія?
Інформація про реєстрації з’явилася в базах російського Роспатенту, повідомило джерело. Серед нових торговельних марок:
- McCafe та “МакКафе”;
- Ronald McDonald House (“Дом Роналда Макдоналда”);
- McCrispy та “МакКриспи”;
- Happy Meal;
- “Биг Брекфаст Ролл”;
- “МакФреш”;
- “Макчикен”;
- “Мэр Макчиз”;
- “Университет Гамбургерологии”.
Компанія також зареєструвала два візуальні товарні знаки: персонажа Грімаса та качку у фартуху з фірмовою літерою “М”.
Чи означає реєстрація повернення McDonald’s?
Ні, нові реєстрації не свідчать про плани повернення. Раніше McDonald’s подавала заявки на торговельні марки для продуктів, програмного забезпечення, одягу, ресторанних послуг, логотипів та символіки. У листопаді минулого року частину з них зареєстрували на 10 років. Компанія пояснює це захистом інтелектуальної власності, щоб запобігти використанню бренду сторонніми особами.
Після виходу з Росії у 2022 році ресторани перейменували на “Вкусно – і точка”. Власник мережі Олександр Говор заявив, що не бачить намірів McDonald’s повернутися.
На сьогоднішній день ми не бачимо “намірів” у плані повернення. Скільки ми не виходили на них, хотіли поспілкуватись – таки працювали разом, але їм заборонено з нами розмовляти. Контактів немає від слова “зовсім”, – сказав Говор.
За його словами, реалізація опціону на викуп бізнесу економічно невигідна. Говор виконав зобов’язання за угодою раніше терміну. Навіть при поверненні McDonald’s не отримає колишнього потоку клієнтів, бо споживачі адаптувалися до нового бренду.
Російські ЗМІ спекулирують на подібних реєстраціях інших брендів, як Starbucks, Coca-Cola, Chanel, Mercedes-Benz, Zara чи Louis Vuitton. Насправді це лише захист прав. За даними джерела, лише близько двох десятків компаній повернулися, переважно азійські. 56% росіян хотіли б повернення іноземних брендів, особливо автомобільних, ПЗ та товарів повсякденного вжитку.
Наразі ознак відновлення роботи McDonald’s у Росії немає. Компанія зберігає юридичний контроль над брендом для захисту активів.
